品牌战略与体育管理：MLB、NFL、NBA等职业体育产业挑战与发展策略探究

Inside Professional Sports: Issues and challenges in sports management

教授介绍

Robert Lyon

纽约大学Stern商学院教授

纽约大学Stern商学院社会解决方案项目实验室 (SSP) 负责人

曾任纽约大学Stern商学院本科项目课程设计负责人

曾任纽约大学人文科学学院 创意写作主导师

曾任芝加哥大学出版社资 深经理

曾担任明尼苏达狼队 (NBA球队) 沟通训练顾问

曾任青少年国际公益创新挑战赛 (PBIC) 评委

课题背景

在这个全民运动的时代，随着体育行业的蓬勃发展，体育管理科学正越来越获得人们的关注。据统计，体育产业目前在我国的总规模大概在2.5万亿左右，2020年中国体育消费市场高达1.5万亿元，这一数字还将随着中国居民人均体育消费支出的不断增加，体育消费市场在未来将有更大的增长空间。国家体育总局在今年印发的《“十四五”体育发展规划》中提到预计到2025年，我国体育消费总规模将超过2.8万亿元，从业人员超800万人。体育产业作为当今极具“吸金“潜力的行业，对公民的个人生活和全球经济都产生着越发深远的影响。

课题内容

该课程将通过美国职业体育联盟的视角，引导学生更深入地了解管理运动队的面临的挑战。课程将对美国职业棒球大联盟(MLB)、国家橄榄球联盟(NFL)、国家足球联盟(NFL)、全国篮球协会(NBA)和全国曲棍球联盟(NHL)的历史和重大发展事件进行详解。

课题具体研究方向包括业主、管理层和球员之间劳资关系的演变;如何监管联赛以确保竞争的平等性;球队和球迷群体之间的经济和社会联系以及技术和数据分析的进步是如何改变球队管理实践等。

开课前，学生需要至少观看过四个主要体育联盟中两个联盟的完整比赛，每人还将选择一支职业球队来跟踪和分析他们的历史。

如果你是

对体育专业和商业管理感兴的高中生以及本科生;

修读体育相关专业、经济学、管理学或者其他商科专业，以及未来希望在体育管理、体育市场营销、体育经纪、体育媒体等领域从业的学生;

具备基础体育及商科相关理论知识的学生优先;

项目设置

你将会得到

6周在线授课+4周在线小组科研(教授亲自论文辅导)，教授全程参与为期10周

网申推荐信

学术评估报告

项目成绩单

论文成果