潮牌 street wear

起源于美国街头文化

是年轻人身份认同的符号

提起篮球就想到AJ

说到滑板就想到Supreme

体育运动与潮牌已密不可分

年轻人喜欢通过消费彰显个性，划分圈层。

不同于父母一辈以及70后、80后因为实用性而消费，这届年轻人的消费有两个比较清晰的动机-社交和人设。

一是通过消费把圈子划出来。

二是通过“买买买”来彰显自己的个性和人设。

明星对潮牌的钟爱也是显而易见的，他们的穿着对粉丝们有着爆炸式的影响效应。

2018年，李宁作为第 一个登陆国际时装秀场的中国运动品牌，第 一次亮相便惊艳了纽约时装周。

第二次则是巴黎时装周，中国李宁限量卫衣、悟道系列球鞋，蝴蝶2018NYFW等一众单品不仅具有极其醒目的中国元素，更以潮流青春的气息，用产品实力引起了一股“李宁风”，引爆了国内的时尚圈。

“悟道”系列也一跃成为时尚圈的抢手货，断销货，国潮再次引起人们的关注与热议。

中国李宁火爆的背后，是体育品牌的潮流转变，

然而李宁从来不是第 一个，那么第 一个究竟是谁?

潮流品牌又是否在向体育行业侵袭?

潮牌与品牌营销的创新实训项目

带你了解体育品牌的历史演进与文化融合

探讨时代浪潮和潮牌转型

打造属于自己的国内运动、潮流品牌

与国际品牌的联名产品企划营销方案一起来看看吧~

潮牌与品牌营销项目简介

随着Z世代的崛起，品牌的个性、态度、标签和价值成为年轻一代消费的主要选择因素，而深深植根于街头文化的潮牌成为了Z世代年轻人竞相追逐的对象，而有底蕴的潮文化才能使潮牌大规模流行。为什么off-white、supreme、essentials等潮牌深受年轻一代的喜欢?世界潮牌文化与体育品牌如何完美融合?体育品牌如何运用“潮牌化”提升品牌形象与知名度?当体育品牌与潮流品牌两者相互创新时，又会掀起怎样的消费狂潮呢?在此次项目中，这些疑团将一一解开。

潮流文化行业资 深导师全程执教，带领学员们了解体育品牌的历史演进与文化融合。以中国李宁为例，了解国潮的兴起与变迁， 一起探讨时代浪潮和潮牌转型。同时导师还会向学员讲解火爆球鞋市场的投资内在规律，最后在导师的指导下打造国内运动、潮流品牌与国际品牌的联名产品企划营销方案。

潮牌与品牌营销项目亮点

潮流文化行业资 深行家全程执教《YOHO!潮流志》前总监亲身教学，讲述球鞋文化及潮牌的更新迭代发展史，更有百万粉丝大咖亲临现场，直接对话鞋圈 OG大佬，沉浸式体验课程。

探秘球鞋市场，寻找潮流风向在此次项目中，实践与理论相结合，跟随导师追寻潮流行业的时尚踪迹，实地拜访北京潮流文化店铺，近距离感受鞋圈时尚文化氛围。了解球鞋市场火爆背后的内在规律，阐明球鞋的收藏价值，寻找下一个潮流风向。

了解国潮兴起，解密潮牌兴衰以“国潮”之名，导师将带领学员梳理李宁30年的品牌发展历程，分享李宁经典产品并分析其亮点，同时为学员讲解国潮品牌形成的原因与现状。

打造独 一 无 二潮牌联名产品企划在此次项目中，学员将会分组成立studio，在导师的指导下打造国内运动、潮流品牌与国际品牌的联名产品企划，每组独立完成一件产品，点燃创造性思维风暴。

潮牌与品牌营销项目日程

DAY1

【到达&集合】全国集结、入住酒店、团队破冰、开营仪式 。

【BCI 事件互动问答】导师将从营销人、广告人的角度在课堂上与学员进行互动式问答，并通过事实规律讲清 BCI 问题的始末缘由 。

【品牌产品概述】从Converse到New Balance，从Adidas到Puma，再从Nike到Offff-White，每个品牌皆有不同的序列、不同的组合，了解组合背后的规律和品牌推广。

DAY2

【深度剖析潮牌转型风向】从中国品牌出海的大势所趋，到国际时装周的初来乍到，历经纽约、巴黎的中国李宁因何火爆，深度剖析中国李宁火爆的原因，并分析潮牌转型方向 。

【潮牌的多元化现状分析】导师将以Supreme、Travis Scott、CLOT、OFF-WHITE与Nike的联名产品为案例，为学生讲解品牌联名背后的深层次原因。在潮牌林立的行业中，分析潮牌背后的价值规律以及探讨潮牌的发展方向。同时布置互动作业。

DAY3

【国潮的兴起与变迁】再度回到“国潮”，以“国潮”之名，讲述国潮的兴起和变迁。从李宁出发，分析运动产品市场，了解近年来中国自主 品牌现状,学生互动作业分享环节。

DAY4

【潮流文化的社会化媒体研究】讲述随着互联网的发展，潮流文化从文化本身被赋予的商业价值，了解线下店铺，线上店铺 ，垂直潮流 APP的商业模式的形成情况。

DAY5

【潮流玩具的百花齐放】导师带领学员了解潮流玩具的现状和潮流玩具的配色涂鸦。

DAY6

【体育品牌的历史演进与文化融合】导师带领学员用简单的方式梳理体育品牌的体系与编年史，逐步渐入潮牌领域。

【潮牌与球鞋的投资风潮】导师将带着学员一起分析潮牌限量产品、球员版球鞋和市售版本球鞋之间的区别，了解球鞋市场火爆背后的内在规律，阐明球鞋的收藏价值，寻找下一个潮流风向。

DAY7

【品牌营销与广告的作用】导师将为学员讲授品牌运营，以及了解成功品牌的价值体现。结合现实案例，让学员了解如何挖掘消费者 真正的需求，并且制定合适的营销方案。

【项目结束与答辩】1. 分小组汇报演讲，讲小组的设计方案进行展示，导师进行点评、总结;2. 结业典礼颁发证书，合影留念 。

【返程 】统一送机，返回温馨的家。

(注：行程内容如有调整，以实际行程为准)

潮牌与品牌营销项目收获

潮牌与品牌营销的创新实训项目结业证书

大咖导师推荐信

高质量潮牌联名设计方案

深入了解球鞋和潮牌的投资热潮

明星导师指导学习的机会

优 秀学员可获得网申推荐信机会

潮牌与品牌营销项目信息

项目时间：2022年1月22日-1月28日

项目地点：北京

招生对象：初二及以上年级学生

适合专业：市场营销、商科等